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              千里緣內黃大棗包裝策劃設計

              客戶名稱:河南千里緣棗業有限公司
              所屬行業:食品、農業、土特產
              服務內容:包裝策劃識別系統
              項目時間:2018


              策劃指導:董紹魁
              文案撰寫:白燕
              設計師:韓保文、王麗娜、高佳文
              助理:李莉


                項目背景

                河南千里緣棗業有限公司是一家立足于“中國紅棗之鄉”河南內黃。是一家集紅棗種植加工、冷藏保鮮、觀光旅游為一體的綜合型企業。千里緣的產品加工設備先進,在產品方面做到了真正健康。長久以來對品質的過分關注,忽視了品牌宣傳,使品牌在市場上一直過于沉默和低調,大眾認知度很低。

                 

                項目分析

                董得接手本項目時,千里緣存在以下問題:

                1、市場知名度低,前期包裝也很亂,沒有樹立起一個統一的形象。包裝形象和消費者沒有直接的情感聯系,品牌形象不具體,內容空洞,表現粗糙;

                2、缺乏包裝文化內涵的提煉,差異化不明顯,難以給人留下深刻印象;

                3、產品包裝過于傳統老化,缺少一個精準的定位;

                4、企業推廣營銷力不足,雖然有很好的產品和品質,但品牌傳播乏力,關注度低。


                 

                 

                 

                挑戰

                1、如何精準定位?

                2、如何深化包裝內涵,塑造個性化包裝形象和打造品牌影響力?

                3、如何在眾多的紅棗品牌營銷戰場中,利用外部的客觀環境,做到正確,合理的使用自有資源,進行有效傳播,制造有利于品牌自身競爭的態勢?

                 

                 

                解決方案

                包裝作為無聲的推銷員,在無廣告銷售中占有舉足輕重的分量。從產品外觀版式定位,到視覺延伸,后期制作材質和工藝等一系列問題,董得都認真對待,幫助客戶分析解決。

                 

                 

                董得提供的服務主要是:

                包裝戰略定位/核心價值口號提煉/包裝形象提升

                戰略定位及品牌核心價值口號提煉

                千里緣內黃大棗全新品牌定位:借助豫北地區強大的旅游資源,打造綠色,生態,無公害,體現歷史文化的紅棗產業品牌核心價值口號提煉:相聚歷史名城,共享生態紅棗

                 

                視覺表現形式:

                1.整體以插畫形式設計,直觀的表現了內黃地區優美的自然風光和風土人情。給顧客以親賴感,表明產品是原汁原味的內黃特產,第一時間傳達給顧客正宗、自然、新鮮的視覺和心理感受。

                2.插畫主體是一個富有中原特色的農家女孩,畫面背景是內黃地區大片的棗林,人工采摘,充滿地域特色的服飾,都在強調產品的優良和品質純正。其中畫面中有安陽市極具代表性的標志性建筑,在視覺上再次強化了內黃大棗的地域性和特殊性,把地域特色和產品特色相融合。

                3.包裝的標題背景以古典圖案如意紋延伸設計,加上厚重古樸的木刻文字,體現了內黃大棗對顧客深情的祝福——萬事如意、好事連連,在視覺上又明顯區別于同類產品的單調文字類概述。其中千里緣品牌以印章形式表現,體現了品牌自身的文化內涵。

                4.包裝以禮盒方式呈現,內裝精致的小袋包裝,內側盒蓋上又詳細介紹了內黃大棗的特點和文化,整體包裝穩重又不失親切,定位于消費者饋贈禮品,旅游紀念的中高檔產品。

                 

                 

                 

                 

                 

                 

                項目成果:
                1、制定目標消費群,清晰市場定位;
                2
                、規劃產品包裝;
                3
                、制定產品開發策略,開發設計產品包裝;
                4
                、該產品成為安陽市名優產品,傳播棗鄉文化獨特價值。

                 

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